11月30日，以“全球化的星辰大海”为主题的第11届中国化妆品工商首脑会议暨2021化妆品报年会在武汉召开。青蛙王子品牌用实力诠释了国民婴童护理品牌的魅力，在一众婴童护理品牌中脱颖而出，斩获2021化妆品报年会“GCF年度推荐品牌”。

  青蛙王子22年来不断深耕婴童护理领域，拥有近百项专利技术，取得了许多不可忽视的成就，扛起了婴童护理行业的大旗。

  青蛙王子品牌专注儿童护理已有22年，希望能够通过有趣好玩的产品帮助小朋友拥有良好的生活小习惯。在22年的努力中，国民度得到了大大的提升，并且积累了良好的口碑。国民品牌的硬实力得到了很多家长和孩子的认可。

  在品牌的覆盖面上，青蛙王子的销售端点遍布全国各地，产品覆盖沃尔玛、家乐福、大润发等多家大型连锁卖场，并触达多家地方连锁超市、母婴产品连锁店、化妆品专卖店、各社区中小便利店等，现代渠道共20万+家、传统渠道30万+家、专业化店30万+家；线上销售渠道涵盖天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手以及社区电商等，根据时代发展灵活开拓新兴渠道。

  后疫情时代大环境下，居民消费力正稳步回温，加上三胎政策为母婴市场注入一针强心剂，整体“刚需”的母婴消费市场依然乐观。国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入17,642元，比上年同期增长12.6%。“三胎政策”的落地发展，将推动我们国家新出生人口数量上升，为母婴用品带来非常大市场。2020年新注册母婴企业达 96.3 万家，同比增长47.7%，今年前5月新注册52.8万家，同比增长110.4%。

  随着主流花钱的那群人、产品功能诉求、渠道建设等诸多方面的市场环境改变，婴童产业的发展也随之面临更多挑战。这其中，最大的变化来自于消费者，从70、80到现在的90后慢慢的变成为新一代父母，母婴行业面对的主力消费者完全不同。相对于上一代消费群体，85、95后孕妈更独立，也更懂得爱自己，这些“新人群” 彰显个性，倡导自我，“圈层化”、“爱尝新”特征明显，最重要的是，他们积极拥抱国货。青蛙王子根据不同消费群体需求深度洞察后，切入细分赛道，致力于打造更适合中国孩子的产品。

  青蛙王子在研发上，使用具有独占性的原料，创新配方，建立配方库，比如在成分中对牛油果发酵物、专利高分子聚合物、山茶籽油/止痒原料组合、小球藻叶绿素蛋白/海洋生物肽的研发。

  市场需求的变化给了品牌诞生的机会，场景的变化给了品牌突破的机会。抓住消费者细分需求和场景的变化，才是品牌的机遇。青蛙王子在细分护理赛道上寻求的更多是品牌突破，如何做“适合中国小朋友的产品”。青蛙王子的细分护理包括对年龄、性别以及地域的特点来进行产品开发。

  相比成人，儿童皮肤更脆弱敏感，对产品安全性要求更高。青蛙王子根据不同年龄段的儿童行为习惯不同，对产品品类及护理要求也不同。

  对于0-3岁幼儿来说，因他们的皮脂膜未发育完成，皮肤角质层薄，天然保湿因子少，水分流失快，乳牙口腔清洁需求特殊，因此，他们尤其需要安全性高的护肤品，帮助抵御外界刺激、以及高锁水保湿的护理产品和针对乳牙的清洁产品。

  3-12岁儿童，头皮及皮肤开始自主分泌油脂，头屑与皮屑增加，易接触更多外界刺激、换牙期口腔清洁需求；他们要更多天然成分、更滋润的产品，帮助肌肤抵御外界刺激，另外换牙期的清洁产品和刷牙习惯的养成尤其值得注意。

  从性别方面出发，青蛙王子针对女孩和男孩的发肤以及护理需求的不同，研发出适合他们的产品。男孩更偏爱户外环境、较少护肤、洗澡后皮肤易干痒紧绷、容易出汗脏污，所以他们要温和但具有一定清洁力的洗沐产品，帮助清洁。具有一定保湿成膜技术的洗护产品会更为适合男孩。

  女孩和男孩不一样的是，她们的头发较长，容易面临打结、毛糙、发黄等发丝营养不良引起的问题。适合女孩的洗发护发二合一，能滋养头皮、发丝 。

  从地域诉求的方面出发，青蛙王子调查发现南方地区潮湿闷热，孩子对产品的需求更倾向于轻薄的肤感，那么这就要求产品既轻薄又锁水，“四季通用”并满足强烈的保湿诉求。北方则不然，昼夜温差、气候干燥甚至强紫外线照射问题会更严重，冬季皮肤容易皴裂，消费者亟需的是能改善“高原红”的产品，所以在研发上会注重对于抵御住紫外线长时间照射的考验。

  青蛙王子品牌22年专注婴童护理，不管是在研发还是护理理念，都以专业为先。本次化妆品工商首脑会议是一年一度的思想盛会、一年一次的行业聚首，青蛙王子品牌此次获得GCF年度推荐品牌，也是行业的认可。青蛙王子作为婴童护理品牌的引领者和品牌社会责任的推动者，始终专注于婴童护理领域，为中国孩子带来更安心、更合适的洗护用品！